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据移动营销机构 Fiksu 称，四月份对于 iOS 开发者和出版商来说是喜忧参半的一个月。

Fiksu 每位忠诚用户成本指数 (反映营销成本) 较 3 月份的 1.36 美元上涨 10%，即 14 美分。

现在只需花费 1.50 美元就可以购买一个会打开你的应用或游戏三次以上的用户——这是 Fiksu 对忠实用户的定义。

Fiksu 应用商店竞争指数（衡量美国排名前 200 的免费 iPhone 应用的平均每日总下载量）4 月份也上涨了 11%，达到 561 万次，高于 3 月份的 502 万次。

Fiksu 首席执行官 Micah Adler 在谈到这一双重举措时表示，“三大关键力量”共同导致了产量和成本的增加。

“首先，大大小小的品牌对移动行业的不懈投资使得竞争异常激烈。

“其次，行业从苹果的 UDID 到其新的广告标识符 (IDFA) 的平稳过渡实际上保持了流量的稳定，而之前这种过渡可能会造成一些干扰。

“第三，Facebook 移动应用安装广告的快速发展，可能为开发者提供了更高效的库存池，从而可能缓解行业成本的进一步上涨。”

可以说，UDID的终结和IDFA的实施直接导致了营销成本的增加，因为这一变化促使许多有价值的应用程序发布商进入市场。

Fiksu 指出，这些出版商传统上不愿意使用 UDID 进行营销，但现在广告友好的 IDFA 让他们放心了。